atsense – маркетинг и интернет реклама – бизнес блог

Реших, че ще е добре да ви споделя няколко факта за платената реклама в интернет, и в частност в Google, където се нарича AdWords. АdWords представлява система за организация на онлайн реклами в Google, мястото където можете да определите как да изглежда рекламата ви (заглавие, 2 реда описание, и видимо URL (aдрес)), колко сте склонни да плащате максимално на клик върху рекламата ви, и на какви думи и фрази тя да се появява в Google. В България този вид рекламиране е все още в началото на своето развитие, все още няма голяма конкуренция, поради което имате възможност да експериментирате и да разучите сами дали този вид промотиране ще спомогне за развитието на бизнеса ви или не. Казвам го, защото, понякога колкото и добре да е развит онлайн бизнеса или услугата която предлагате, в някои случаи се оказва, че просто това не е печелившия начин. От друга страна за други бизнеси това може да бъде дори единственият източник на трафик и клиенти. И за двата варианта имам в предвид конкретни служебни примери, та ако някои има нужда от съвет да ми пише.
Та, това общо взето са факти, които са що годе предварително известни на рекламодателите преди да започнат работа с Adwords. Следните факти не са известни официално никому преди да натрупа поне малко опит в онлайн рекламата на Google, просто защотот са в полза на голямото G и в ущърб на рекламодателя:

Google подпомага дълготрайните рекламодатели и ощетява новите. Официално: критериите за това на кое място сред рекламите ще е вашата са това колко е релевантно съдържанието на сайта ви със търсената дума и това колко максимум сте склонни да платите на клик. Неофициално: дори да е много по-свързано съдържанието на сайта ви и ранка ви да е „Great“ (най-високия), и да сте сложили по голяма цена на клик от конкурентите, ако сайта ви тепърва рекламира за тези думи забравете да излезете над старите пушки поне в първите 1-2 месеца. Ползата за Гугъл е следната: гарантирани дълготрайни доходи от старите рекламодатели, манипулация че цената на клик предложена от вас е ниска – и вие я покачвате поради грешно впечатление, и докато се усетите сте им дали някоя друга хилядарка отгоре без да си заслужава. Естествено като минат месец-два и (ако) си плащате като поп, ви се отпуска малко баница.

Google манипулира пазара и разпределя конкуренцията. Официално: можете да рекламирате за каквито и да е думи и фрази освен естесвено от трите забранени тематики: Фармацевтика, Порнография и Хазарт. Неофициално: Ако автоматизираните калкулатори в Гуглата решат, че няма достатъчно търсения за дадена дума за която рекламирате, рекламата ви не се появява за тази фраза. Последиците от това са, че не можете да рекламирате там където няма конкуренция и задължително ви бухат в купчините от рекламодатели, там където фразите са по-конкурентни, и предполагат по висока цена на клик. Имайте в предвид, че вие задавате максималната цена на клик която сте склонни да платите, но има и минимална която се изисква от гугъл за конкретната дума/фраза.

Google предоставя грешна статистика за трафика ви. Настрана от вградената в онлайн рекламната платформа AdWords статистика, Google Analytics е главният инструмент на търсачката за органичен(неплатен) трафик, който получавате на сайта си. Там можете да следите за кои фрази излизате на първи места, и получавате безплатни посещения от неплатените резултати на търсачката Google. До тук добре, всичко е наред, освен това, че данните сравнени със неопетнена вътрешна Awstats(например) статистика, която използва директно логовете на вашият Уеб сървър, дават огромен откат. Или с други думи Google analytics статистиката е далеч от реалната, като по този начин отново насочва конкуренцията към ниши, тематики, думи, които са финансово по-изгодни за търсачката изпълнител на интернет реклама. Съвета ми е да ползвате единствено и само вътрешна сървърна уеб статистика – AwStats е един добър вариант, както и Webalizer.

Но, съвсем сериозно, не ме разбирайте погрешно. Интернет рекламата в Google е печеливш метод за промотиране на интернет бизнеса, услугата или уебсайта ви. Просто ще сте една крачка напред, и ще избегнете много ядове ако имате в предвид тези факти около тази услуга.

Ако статията ви е харесала можете да се абонирате за RSS емисията ни