atsense – маркетинг и интернет реклама – бизнес блог

Все трябва да се започне от някъде като опре до маркетинг онлайн и оптимизация на уебсайт. Ако искате да започнете сами и да добиете представа за това къде стоите вие и от какво имате нужда за интернет страницата си в SEO аспект, тази статия е точно за вас. Тя, както и няколко, които ще я последват е предназначена да помогне на всеки, който няма понятие от онлайн маркетинг да получи лек анализ на уебсайта си и класирането му в Google и да се запознае с основните фактори на оптимизацията, повишаване ефективността и релевантността на уебсайта, формиране на интернет маркетинг стратегия.

Google Webmaster tools представлява уеб базирана система в която всеки безплатно може да се регистрира ако разполага с Google account (например Gmail адрес на ел. поща). Първата стъпка е да разполагате с такъв, ако нямате лесно можете да си направите на този адрес:  https://www.google.com/accounts/

След като разполагате с адрес и респективно парола за достъп до него, можете да влезете директно в Webmaster Tools на този адрес: http://www.google.com/webmasters/tools/

След като вече сте влезли в основния панел на системата, и няма начин да не забележите подканващо съобщение с бутон, което ви дава възможност да добавите интернет страница във вашия account на webmaster tools:

За да добавите вашия уебсайт в системата и да почнете да получавате информация за него е нужно да имате някакъв достъп до файловете му. Било то чрез FTP или друг начин за манипулация на файлове. Това е задължително условие за да потвърдите по няколко алтернативни начина че вие сте собственика или един вид уредника на сайта, който искате да регистрирате. Все пак не искаме конкуренцията да има достъп до данните ви, освен естествено ако не искате да натривате нечии нос, но и до това ще стигнем по-нататък. Трябва да потвърдите собственост или чрез upload на файл в кореновата директория на сайта ви, или да включите meta-tag в индекс-а му. Според мен по-лесното за начинаещи би било качването на такъв файл, за да могат автоматизираните ботове да проверят наличието му. Името на този файл ви е посочено като изберете този начин на потвърждение и този файл не е нужно да съдържа някаква информация в него, празен такъв върши работа. Ето нагледно как изглежда това в системата:

Да предположим, че сте направили и това успешно и сайта ви и собствеността в/у него е потвърдена, което ви дава достъп до функционалната и информативна част на webmaster tools системата.

Каква информация получавате с Google Webmaster tools?

Информацията в webmaster tools на Google е организирана в 3 основни секции:

1. Конфигурация на уеб сайта ви (Site Configuration)

2. Вашия сайт в уеб пространството (Google) ( Your site on the web)

3. Диагностика на уеб сайта ви (Diagnostics)

Сега ще говорим главно са секции 2 и 3, тъй като те съдържат основите, докато секция 1 съдържа повече опции за вече добре развит уебсайт, а нашата презумпция е, че интернет страницата, с която разполагате е в начален стадии или просто до сега не е била обект на силен маркетинг, реклама и SEO.

В секцията Your site on the web е жизнено важната базисна информация, която ви дава тази платформа на Google за вашата интернет страница. Тя съдържа 1) статистика за ~20 ключови фрази/думи, за които се класирате и съответната позиция на която се появява сайта ви при търсене на всяка една от тях 2) Информация за външни линкове които сочат към сайта ви 3) Гъстота на ключови думи, или иначе казано кои са най-споменаваните думи в съдържанието на страниците ви 4) Вътрешни линкове от ваши подстраници към други такива на сайта ви 5) Статистика за абонати (на RSS feed-ове).

По ред на номерата почваме с Top Search Queries където виждате данни във вид на таблица, организирана в следната последователност: номер на думата (не позиция), процента импресии/появявания в класиранията които ви осигурява думата/фразата, самата дума или фраза, позиция в резултатите на Google при търсене от потребителите на търсачката. Ето примерна такава таблица, която бива изведена:

Много от вас сигурно се досещат колко ценна е тази информация за оптимизацията, SEO за търсачките, и рекламата ви в интернет. Но все пак нека разясним, тази таблица бива обновявана от Google редовно периодично, така можете да следите и записвате позициите и думите за които се класирате. Което пък с течение на времето ви показва къде имате нужда от оптимизация, при кои думи лесно се класирате и къде има спад/покачване в позициите. Един вид това е отражение на ранка на сайта ви. Тази информация също ви спомага да изберете с какви думи е по-добре да рекламирате, и съответно за какви да оптимизирате ако сметнете че в дадена ниша конкуренцията в резултатите е висока а в рекламата ниска и обратното. Тук можете и да добиете съвсем бегла представа за търсенето във вашата бизнес сфера и тематика.

Минаваме на следващата подсекция Links to your site отразяваща във вид на друга таблица линковете, които сочат към вашата интернет страница и която и да е подстраница от нея:

Както виждате срещу всяка от страниците от сайта ви има линк с броя линкове към нея, който води към информация за това конкретно кои външни сайтове сочат с препратка към вас и вашите подстраници. Това е другият основен фактор за добра оптимизация за търсачки както и постигане на висока релевантност за реклама, така че от тези данни можете да си направите изводи кои ваши страници биват линквани от вас чрез външни сайтове и къде можете да подсилите линкването за по-добро класиране на съответните подстраници. И не само това, така можете да откриете линкове от нежелани външни интернет страници, и да предотвратите нежелано препращане (има и такива случаи)

3) Ключови думи. Това са най-много използваните в съдържанието на интернет страницата ви ключови думи. Те са подредени йерархично като 1ва бива думата използвана най-много пъти в текстовете по всички ваши подстраници. Тази подредба ви дава информация за това как съдържанието ви влияе на релевантността на сайта към определени фрази и думи от които имате интерес да получавате посещения от Google. След като анализирате тези данни, те могат да ви спомогнат за оптимизиране съдържанието на уебсайта ви така че то да е максимално релевантно по тематика с думите от които искате най-много посещения.

4) Вътрешни линкове. Освен чрез външни линкове който покачват ранка на класиране на интернет страницата, вътрешните играят също голяма роля за това как бива класирана дадена подрстраница или индекс на уебсайт. В секцията на Google webmaster tools – Internal Links получавате информация как е организирано вътрешното свързване на всяка от подстраниците ви от гледна точка на Google crawler-ите, които са я обходили. След анализ на тези данни можете да откриете пропуски във вътрешното линкване на важни за вас страници или ненужното претрупване на вътрешно свързване към такива, които не желаете да над-ранкват по-важни за вас подстраници.

5) Subscriber stats пък е мястото където можете да видите статистика за това колко абоната имате за даден RSS feed. Това е особено полезно за блог-ове, новинарски секции или друг тип периодична информация организирана във вид на feed.

Тъй като целта на статията е да запознае основно с Webmaster Tools няма да се спираме на всички функционалности на системата. Има още няколко важни подсекции, на които обаче не можем да не обърнем внимание:

Секция Diagnostics даваща информация за грешки при обхождане на уебсайта ви от автоматизираните алгоритми на Google. Така или иначе информацията от нея бива появявана на началното табло Dashboard и лесно можете да видите ако има проблем в събирането на информаци от Google от уебсайта ви.

Секция Site Configuration ви дава възможност за контрол върху някои специфики, които можете да дефинирате относно уебсайта си. По важните като за начало 1) Crawler access – вида на robots.txt файла къде можете да опишете кои страници и/или файлове да не бъдат индексирани от Google. 2) Sitemaps където е препоръчително да качите sitemap файл или да укажете път до такъв с цел по добър crawl rate.

Не се учудвайте ако много от полетата, за които беше споменато по-горе не съдържат никаква или почти никаква информация, ако сайта ви е нов, не разполага с линкове или няма добър индекс на събиране на информация от Google. Това трябва да ви светне веднага че имате нужда от оптимизация и линк билдинг и своеобразно промотиране което можете да започнете сами или да се обърнете към професионалисти като нас. Надяваме се статията да ви е била полезна и останете на същата станция и честота!

Ако статията ви е харесала можете да се абонирате за RSS емисията ни