Здравейте на всички

Защо репутация? Репутацията е нещото, което с времето така или иначе получавате ако се занимавате с някаква комерсиална дейност, било то продажба на продукция или услуги. В някои случаи тя е добра, в други лоша – в първия или наистина продавате нещо полезно на добри цени и предлагате добро обслужване, във втория или прецаквате клиентите си (което си е ваша работа) или конкуренцията се грижи за това да петни бранда и предлаганите от вас неща. Да не забравяме и, че Българина е вечно недоволен, така че не е нужно да има причина за лоша репутация. Но ние ще говорим за нещо леко по-различно относно репутацията.

А защо оптимизация? Сега ще направим прехода от репутация към SEO оптимизация за търсачки. Един от основните фактори на оптимизацията на уебсайта ви това е изграждането на външни линкове. Външните линкове са фактора, който за разлика от уебсайта ви е доста по гъвкав за манипулиране и повишаване. Тъй като в даден момент оптимизацията на самия уебсайт като код и съдържание се изчерпва вие опирате до единствения останал фактор (освен добавянето на съдържание), чието манипулиране във времево измерение клони към безкрайност . И тогава какво правите? Търсите места от където може да линк-нете към вашия уебсайт – нещо, което си има и страшно много други подфактори (като например думата с която линквате – тя е изключително важна), но няма да се отплесвам да ви говоря врели некипели по тази тема. Стигнахме до там, че пред вас е глобалната мрежа Интернет и се чудите къде в крайна сметка можете да сложите линк и по какъв начин да стане това. Да речем, че до сега не сте правили тъй наречения „link building“ и не сте търсили такива места първата ви работа е да обиколите директориите (българските ако сайта ви е на български), но свършите ли с тях си задайте въпроса къде още мога да сложа аз линк, при това безплатен. Отговора е всеки уебсайт даващ възможност за публикуване на някакъв тип съдържание от своите потребители, а такива са: форуми, блогове, социални мрежи, WEB 2.0 сайтове, сайтове за запознанства, бизнес портали и т.н. и т.н. И понеже не навсякъде можете просто да сложите вашия линк и никой да няма нищо против от това, задачата ви става все по-трудна. На повечето места където слагате коментари, постчета, мнения във форуми те или биват модерирани и премахнати заради очевидно промотиране на вашия сайт или линковете са с елемента „nofollow“, който ги прави почти безполезни за SEO оптимизацията на уебсайта.

А сега лоша репутация за оптимизация! Един от многото трикове за линк билдинг, които ще ви споделим е как да злоупотребявате с форуми във ваша полза. И си дойдохме на думата. Става въпрос за линк билдинг във форуми свързани тематично с това което Вие предлагате на сайта си или поне съдържащи теми свързани с тези във ваш интерес. И там идва проблема, на който Ви предлагаме един вид решение. Повечето форуми имат модератори и администратори, едно от задълженията на които е да следят за постове съдържащи изкуствено сложени линкове с цел реклама или оптимизация. Но и те са хора в крайна сметка – гледат очевидното и подлежат на манипулация. Какво можете да направите вие за да избегнете подозрение. Ето няколко примера за това как да го направите, да получите желания линк във форум без да бъдете заподозрени и изритани като мръсно коте от него:

Ваш сайт „бъркалка.ком“ тематика „бъркалки“
Пост: Някой ползвал ли е продуктите на /линк/бъркалка.ком . Не съм си купувала до сега бъркалки и ми се струват малко подозрителни. Дори не знам дали е добра идея да се купуват онлайн бъркалки… моля посъветвайте ме?

Ваш сайт „еротични-масажи.ком“ тематика „масажи, еротични масажи“
Пост: Не мога да разбера защо /линк/еротични-масажи.ком не предлагат услугите си във ж-к Надежда, чух че иначе били добри специалити. Някой знае ли фирма за еротични масажи която работи и в ж-к Надежда?

Ваш сайт: „атсенс.ком“ тематика „реклама“
Пост: Искам да рекламирам бизнеса си в интернет и в частност Google. Как мога да го направя, някой знае ли? Единственото което намерих в търсачката са няколко български фирми, които го предлагат, но не съм сигурен, дали е добра идея да ги ползвам. Ето тези намерих: /линк/алабала.ком /линк/атсенс.ком, /линк/тинтириминтири.ком. Моля ви някой да ме посъветва или да си каже мнението за някоя от тях?

Важно: В този пример използвате диверсия – споменаване на няколко фирми освен вашата. Естествено другите са ви конкуренти, но гледайте да споменете фирми, които вече сте изпреварили в Google или поне леко се различават по типаж от вашата.
Така, ако ви притеснява това, че не хвалите задължително това, което предлагате – не се притеснявайте. Нужно е единствено мнението ви относно вашия сайт да е привидно на ръба между негативно и позитивно, но същевремнно да избегнете подозрение, че сте влезли във форума за да го линкнете и в крайна сметка да получите линка. А един линк е много по-ценен от леко негативна или уклончива репутация Пък и можете да комбинирате с това да си отговорите сами на въпроса ( с друг профил във форума ) и да изразите позитивно мнение за въпросния уебсайт!

Въпреки че това е само малък трик и има страшно много други тънкости, които да използвате се надяваме освен да ви свърши работа, да ви накара и да мислите в тази насока и сами да намирате и други начини да правите линк билдинг, било то и чрез манипулация. Останете на същата честота!

Google Webmaster tools представлява уеб базирана система в която всеки безплатно може да се регистрира ако разполага с Google account (например Gmail адрес на ел. поща). Първата стъпка е да разполагате с такъв, ако нямате лесно можете да си направите на този адрес:  https://www.google.com/accounts/

След като разполагате с адрес и респективно парола за достъп до него, можете да влезете директно в Webmaster Tools на този адрес: http://www.google.com/webmasters/tools/

След като вече сте влезли в основния панел на системата, и няма начин да не забележите подканващо съобщение с бутон, което ви дава възможност да добавите интернет страница във вашия account на webmaster tools:

За да добавите вашия уебсайт в системата и да почнете да получавате информация за него е нужно да имате някакъв достъп до файловете му. Било то чрез FTP или друг начин за манипулация на файлове. Това е задължително условие за да потвърдите по няколко алтернативни начина че вие сте собственика или един вид уредника на сайта, който искате да регистрирате. Все пак не искаме конкуренцията да има достъп до данните ви, освен естествено ако не искате да натривате нечии нос, но и до това ще стигнем по-нататък. Трябва да потвърдите собственост или чрез upload на файл в кореновата директория на сайта ви, или да включите meta-tag в индекс-а му. Според мен по-лесното за начинаещи би било качването на такъв файл, за да могат автоматизираните ботове да проверят наличието му. Името на този файл ви е посочено като изберете този начин на потвърждение и този файл не е нужно да съдържа някаква информация в него, празен такъв върши работа. Ето нагледно как изглежда това в системата:

Да предположим, че сте направили и това успешно и сайта ви и собствеността в/у него е потвърдена, което ви дава достъп до функционалната и информативна част на webmaster tools системата.

Каква информация получавате с Google Webmaster tools?

Информацията в webmaster tools на Google е организирана в 3 основни секции:

1. Конфигурация на уеб сайта ви (Site Configuration)

2. Вашия сайт в уеб пространството (Google) ( Your site on the web)

3. Диагностика на уеб сайта ви (Diagnostics)

Сега ще говорим главно са секции 2 и 3, тъй като те съдържат основите, докато секция 1 съдържа повече опции за вече добре развит уебсайт, а нашата презумпция е, че интернет страницата, с която разполагате е в начален стадии или просто до сега не е била обект на силен маркетинг, реклама и SEO.

В секцията Your site on the web е жизнено важната базисна информация, която ви дава тази платформа на Google за вашата интернет страница. Тя съдържа 1) статистика за ~20 ключови фрази/думи, за които се класирате и съответната позиция на която се появява сайта ви при търсене на всяка една от тях 2) Информация за външни линкове които сочат към сайта ви 3) Гъстота на ключови думи, или иначе казано кои са най-споменаваните думи в съдържанието на страниците ви 4) Вътрешни линкове от ваши подстраници към други такива на сайта ви 5) Статистика за абонати (на RSS feed-ове).

По ред на номерата почваме с Top Search Queries където виждате данни във вид на таблица, организирана в следната последователност: номер на думата (не позиция), процента импресии/появявания в класиранията които ви осигурява думата/фразата, самата дума или фраза, позиция в резултатите на Google при търсене от потребителите на търсачката. Ето примерна такава таблица, която бива изведена:

Много от вас сигурно се досещат колко ценна е тази информация за оптимизацията, SEO за търсачките, и рекламата ви в интернет. Но все пак нека разясним, тази таблица бива обновявана от Google редовно периодично, така можете да следите и записвате позициите и думите за които се класирате. Което пък с течение на времето ви показва къде имате нужда от оптимизация, при кои думи лесно се класирате и къде има спад/покачване в позициите. Един вид това е отражение на ранка на сайта ви. Тази информация също ви спомага да изберете с какви думи е по-добре да рекламирате, и съответно за какви да оптимизирате ако сметнете че в дадена ниша конкуренцията в резултатите е висока а в рекламата ниска и обратното. Тук можете и да добиете съвсем бегла представа за търсенето във вашата бизнес сфера и тематика.

Минаваме на следващата подсекция Links to your site отразяваща във вид на друга таблица линковете, които сочат към вашата интернет страница и която и да е подстраница от нея:

Както виждате срещу всяка от страниците от сайта ви има линк с броя линкове към нея, който води към информация за това конкретно кои външни сайтове сочат с препратка към вас и вашите подстраници. Това е другият основен фактор за добра оптимизация за търсачки както и постигане на висока релевантност за реклама, така че от тези данни можете да си направите изводи кои ваши страници биват линквани от вас чрез външни сайтове и къде можете да подсилите линкването за по-добро класиране на съответните подстраници. И не само това, така можете да откриете линкове от нежелани външни интернет страници, и да предотвратите нежелано препращане (има и такива случаи)

3) Ключови думи. Това са най-много използваните в съдържанието на интернет страницата ви ключови думи. Те са подредени йерархично като 1ва бива думата използвана най-много пъти в текстовете по всички ваши подстраници. Тази подредба ви дава информация за това как съдържанието ви влияе на релевантността на сайта към определени фрази и думи от които имате интерес да получавате посещения от Google. След като анализирате тези данни, те могат да ви спомогнат за оптимизиране съдържанието на уебсайта ви така че то да е максимално релевантно по тематика с думите от които искате най-много посещения.

4) Вътрешни линкове. Освен чрез външни линкове който покачват ранка на класиране на интернет страницата, вътрешните играят също голяма роля за това как бива класирана дадена подрстраница или индекс на уебсайт. В секцията на Google webmaster tools – Internal Links получавате информация как е организирано вътрешното свързване на всяка от подстраниците ви от гледна точка на Google crawler-ите, които са я обходили. След анализ на тези данни можете да откриете пропуски във вътрешното линкване на важни за вас страници или ненужното претрупване на вътрешно свързване към такива, които не желаете да над-ранкват по-важни за вас подстраници.

5) Subscriber stats пък е мястото където можете да видите статистика за това колко абоната имате за даден RSS feed. Това е особено полезно за блог-ове, новинарски секции или друг тип периодична информация организирана във вид на feed.

Тъй като целта на статията е да запознае основно с Webmaster Tools няма да се спираме на всички функционалности на системата. Има още няколко важни подсекции, на които обаче не можем да не обърнем внимание:

Секция Diagnostics даваща информация за грешки при обхождане на уебсайта ви от автоматизираните алгоритми на Google. Така или иначе информацията от нея бива появявана на началното табло Dashboard и лесно можете да видите ако има проблем в събирането на информаци от Google от уебсайта ви.

Секция Site Configuration ви дава възможност за контрол върху някои специфики, които можете да дефинирате относно уебсайта си. По важните като за начало 1) Crawler access – вида на robots.txt файла къде можете да опишете кои страници и/или файлове да не бъдат индексирани от Google. 2) Sitemaps където е препоръчително да качите sitemap файл или да укажете път до такъв с цел по добър crawl rate.

Не се учудвайте ако много от полетата, за които беше споменато по-горе не съдържат никаква или почти никаква информация, ако сайта ви е нов, не разполага с линкове или няма добър индекс на събиране на информация от Google. Това трябва да ви светне веднага че имате нужда от оптимизация и линк билдинг и своеобразно промотиране което можете да започнете сами или да се обърнете към професионалисти като нас. Надяваме се статията да ви е била полезна и останете на същата станция и честота!

Моите наблюдения са на база видео записи, които прегледах както и сведения от Митака, който беше нашите очи и уши там на място. Сега, на въпроса – личното ми мнение. От гледна точка полза за незапознати с тази дейност посетители на събитието мнението ми е, че беше ОК за тях, нищо повече, постараха се хората – браво, радвам се че мислят в тази насока и искат да популяризират тази и сходни дейности в България по този начин.

До тук с хвалбите, дори смятам че доста им отделих тъй като и едно изречение не заслужават. Сега относно качеството на съдържанието излято на това събитие, както и много мои колеги мислят, то беше на ниво такова на каквото беше всеки от лекторите, а няколко от тях бяха ниско квалифицирани неопитни кликъри опитващи се да си намерят 1-2 частни поръчки чрез тази конференция и пубичността която им е дадена без абсолютно никакво основание. Или с други думи половината от изприказваните глупости бяха изплюти от некомпетентни „лектори“ чието място не беше там, дори да приемем че това беше първо ентусиастко издание на събитието.

Хубавото е, че дори на място им беше дадено да разберат, че даже в публиката на това събитие има хора спъти по-голям опит и умения в сферата за която им се приказва от някой си идиот с блог и микрофон. Така, че не е нужно да коментирам конкретни изказвания с тази цел. Единствените, които няма как да не пропусна, това са няколко неща изплюти от Лили Грозева – квалифицирана чрез няколко месеца четене на глупости написани от други като нея на английски език и някакъв човечец от Уебмастър БГ или нещо подобно.

Горепосочената Лили Грозева: говорейки за SEO/SEM/реклама на бизнес уеб сайт квалифицира така наречените сайтове-визитки на фирми (сайтове от типа презентация), каквито са мнозинството в България, като такива които не могат да конвертират, да продават, да бъдат рекламирани или да им бъде следен покупко-продажбения процес – Глупости, питайте нашите клиенти с такива сайтове дали не може. Ще последва пост по тази тема.

Горепосочения УебмастърБГ човечец: отговаряйки на въпрос свързан със създаването на набор от външни линкове изцепи, че Google трасирал адреси на сайтове изписани в чист текст а не форматирани като линк. С други думи по неговата логика webmasterbg.com е линк към неговия сайт и току що му помогнах с оптимизацията изписвайки сайта му в прав текст :} Естествено, това е пълна космонавтика и ще е част от бъдещ пост за всички възможни линкове зачитани от търсачките.

P.S.: Конференцията не беше сериозна и не съветвам хора занимаващи се със сериозен бизнес да си губят времето с ентусиастки глупости като тази. Относно стойностно събитие, зад което стоят стабилни партньори, спонсори и експерти можете да посетите сайта на WebIT организирано от Design.bg във Варна през есента на 2009та.

Следната извадка съдържа основни 20 ключови думи(фрази), и съответстващите им позиции на които се появява сайта (http://atsense.com) или негова подстраница в резултатите на Google или тъй-наречените SERP (Search Engine Results Pages).

Позиции на atsense в Google

Както искате го приемайте това, някой ще кажат, че се хвалим, други, че това не е нищо особено – честно казано не ни дреме. Този пост просто ви казва на вас – нашите конкуренти – Само минаваме покрай вас и ви оставяме назад! Така или иначе конкуренцията (ако смее да се нарича такава) вече го е усетила.

Другото важно относно тях е, че не мога да си позволя да ги публикувам в пълна функционалност за да не бъде злоупотребено с тях (понеже аз си злоупотребявам с тях), но пък за всеки конкретен ще обяснявам как работи, така че, да може човек с бегли познания да си ги сглоби и пренаправи за себе си или за други цели.

Първия от поредицата е доста нужния за SEO оптимизацията инструмент – приложение за проверка позициите ви в Google - или с други думи проверка за това на кои позиции по ред в класиранията на Google е вашият сайт за определени думи или фрази (в случая до 5 на брой). Приложението е кръстено БАГЕР, не е нещо чак толкова символично, но отговаря на естеството му на действие тъй като един вид рови в резултатите за да ви намери сайта за думите и фразите които искате. Изпробвайте SEO приложението БАГЕР за проверка позициите на сайта ви в Google тук. Ще съм ви благодарен да изразите мнение във вид на коментар на статията с цел да го подобря за публична употреба.

Идеята му е да ви спести страшно много време на ровене в резултатите на Google особено ако сайта ви не е в първите 1-2 страници за думите за които желаете. Информацията, която получавате от това приложение е конкретно за всяка дума на кое място е страница от домейн-а ви в класиранията. Тази информация би ви била полезна с цел да разберете какви думи и фрази е нужно да оптимизирате повече и какви по-малко, къде конкуренцията е по-слаба и къде по-силна. Също така полезното при него е, че при периодично ползване в някакъв период от време можете да отчетете напредвате ли с оптимизацията или обратното – отивате назад в класиранията. За тази цел естествено е добре да си записвате позициите си за да можете да ги сравните във времето.

Малко техническа информация: Приложението работи изцяло на сървърно ниво със собствена база данни и не тормози вашия компютър или интернет свързаност. Търсенето става на ниво unix shell (bash) и на практика обхожда Google по страници като преглежда страниците (всеки 10 резултата) през произволен интервал от време от 3 до 15 секунди за да бъде максимално близък до естествено използване на търсачката тъй като от Гугъл имат навика да блокират такива приложения. Другата му stealth полза е че ползва user-agent на Firefox напълно идентичен с този на браузъра пак за да заблуди, че представлява всъщност естествен потребител който търси информация и сменя страниците.

Надявам се че „БАГЕР“ ще ви бъде полезен, а ако имате въпроси или мнения за него – драскайте коментари, гласът ви ще бъде чут. И останете на същата честота!

Какво е Quality Score? Качествена оценка, качествен рейтинг – както и да го наричате термина опира до няколко простички неща. Това представлява система която съпоставя по свързаност/релевантност сайта който бива рекламиран с текста който бива показан във вид на реклама и с ключовите думи, при които рекламката ще се появява в Google. В момента тази система ви поставя оценка по десетобалната система от 1 до 10 базирана на това до колко сайта ви е един вид отговарящ на рекламния текст и ключовите думи. Тази качествена оценка е обратно пропорционална на цените, които ще ви бъдат определени. От тук висок Quality Score = ниска цена.

Как с това е свърана SEO оптимизацията? Ами сигурен съм, че ако до тук сте вникнали в смисъла на това което написах до някъде ще си отговорите и сами. По-голяма част от оценката на сайта ви при стартиране на реклама е свързаността на съдържанието на сайта с това което искате да офертирате, което пък интерпретирано и след наблюдения просто означава до колко сайта ви е оптимизиран за съответните думи преобладаващи в рекламното текстче и които ще задействат него в търсачката при търсене за тях. От тук ви остава само да свържете логически нещата и ще достигнете и до заключение, че добра SEO оптимизация = висока свързаност = висок Quality Score = Ниски цени за реклама в най-голямата интернет търсачка в света.

Използвам тази статия освен за да ви дам добри насоки в интернет маркетинга на сайта ви, и за да бъде ясно защо в рекламите услуги които предлагаме неразривно включваме и поне основна оптимизация на страниците на които носим на клиентите си посещения. Това е и удобен момент да оповестя и SEO оптимизация и като отделна услуга освен като част от пакета интернет реклама, от която могат да се възползват всички, които желаят да се класират на първи позиции в търсачките и да получават в пъти повече посещения на сайта си.

Ако пък имате въпроси относно ваши си онлайн маркетинг и рекламни проекти, няма да ви спестя изчерпателни отговори, въпреки че използвам know-how-то си и за комерсиални цели. Останете на тази честота(и не ме псувайте на ум че се повтарям)!

Та, за хората които не са запознати с това как работят търсачките (пр. Google, Yahoo, Live, WebCrawler, Diri, и т.н.) и които са достатъчно интелигентни за да си го признаят обяснявам. Търсачките разполагат със бази данни. За да попадне в тези бази данни вашият сайт той по някакъв начин трябва да бъде прочетен от някой, нали така? Тази работа естествено е непосилна за компаниите поддържащи тези търсачки да извъшат на ръка с оглед милиардите сайтове в интернет, дори да разполагаха със целокупния китайски народ като персонал. Ето защо са създадени от тях така наречените „паяци“ спайдъри, кроулъри (от crawl – пълзя), ботове, абе както искате ги наричайте това са просто автоматизирани компютри които обикалят интернет уеб пространството и събират информация за сайтовете и тяхното съдържание.

Как се „движат“ тези автоматизирани спайдъри на търсачките. Поведението им следва предварително зададен алгоритъм, като той при различните търсачки е различен и е в основата и голяма част от тайните на всяка една търсачка за това как точно оценява сайтовете и съответно ги класира(процес който не се извършва от паяците, но те доставят информацията за него). Поведението на тези автоматизирани „машинки“ не е чак толкова сложно, те един вид се движат из уеб страниците като следват маршрут определен от линкове. След като достигнат страница свързана с линк от предходна те събират съдържанието и точно като браузър (пр. Internet Explorer, Opera, Mozilla FireFox). Те интерпретират кода на страницата и го поемат във вид почти такъв какъвто и вие го виждате на вашия компютър.

Забележка: Някой от спайдърите (повечето) не са способни да интерпретират флаш съдържание, голяма част java i Аjax скриптове, но няма да се отплесвам за това какво не поемат. Бъдете сигурни че чист html, php и asp със визуални ефекти постигнати максимум със css , jpg, png и gif формати биват попити без проблем. А и има трикове все пак ако държите да имате флаш за юзърите да поднесете нещо „по-чистичко“ на ботовете. Друг път ще си приказваме за тия неща макар че програмиране въобще не ме вълнува.

Как спайдъра (пр. на Google или MSN или Yahoo) прочита вашия сайт. До тук предполагам се ориентирахте горе-долу как започва процеса на събиране на информация от търсачките и техните паяци. Трябва вече да ви свети една крушка над главата в знак на осъзнаване или напомняне че за да стигне до сайта ви която и да е гадина трябва да имате външен линк до някъде по сайта ви нали така? Та веднъж озовал се някъде по вашия уебсайт, робота на google сканира съдържанието на сайта – такова каквото е в изходен html от горе надолу. Ако пък за първи път се озовава на домейна ви, или предприема цялостно сканиране в последствие той първо проверява за файла robots.txt в който можете да му окажете какво да не събира и къде няма право да ходи. Този файл бива прочитан както при цялостни събирания така и произволно при проверка за промяна на индекса на сайта ви. Редом със съдържанието се прочитат и линковете към вътрешни и външни страници и в последствие те биват последвани но не веднага и не ако съдържат като параметър „nofollow“ за който също ще си приказваме друг път. Но стандартните ви линкове, да кажем вътрешни освен ако изрично не искате да бъде индексирана дадена част от сайта едва ли съдържат този параметър.

Сега относно това как третира съдържанието което прочита още преди да бъде предадено за класиране и индексирано. Първата му работа е да види за мета тагове ( description и keywords ) и заглавие на страницата които ще бъдат взети предвид при окончателно класиране на сайта. Ако такива не съществуват бива генериран статичен description който представлява извадка от първия текст който срещне на страницата + евентуално alt/title параметри на първите снимки. Не се плашете защото и в двата случая това не е фатално тъй като при окончателно индексиране и класиране той генерира и динамичен description който представлява извадка от съдържанието отговаряща на търсената дума или фраза. Примерно ако във трети абзац говорите за „плюшени мечки“, и се класирате добре за тях, на хората търсещи това има вероятност да бъде показан пасаж от този абзац съдържащ фразата, естествено ако според алгоритъма сте оптимизирали за фразата и въобще ви се покаже страницата във резултатите на Google.

Следва основен анализ на съдържанието (главно текстово) след което действат най-основните алгоритми за не-предаване на информацията за класиране – скрити линкове, тотално пренасищане с ключови думи, sandbox ефект, твърде много външни или вътрешни линкове, и т.н. Да кажем че не сте прекалили и информацията бива запазена в опашка за втори алгоритъм (вече локално в сървърите на търсачките), където бива оценено съдържанието и класирано според оценката на значимостта и релевантността към различни думи и фрази.

И тъй като съм почнал да говоря за спайдъри, ще продължа за тази част от процеса. Много е важно следенето и анализа на поведение на събиращите паяци-роботи. Те могат и трябва да се следят защото фактора „crawl rate“ или на български коефициент на събиране на инфорамацията е много важен елемент от оптимизацията (SEO) на всеки един сайт. За тази материя голяма маса от „професионалните тъпанари занимаващи се със онлайн маркетинг или оптимизация“ в България могат много малко да ви кажат защото повечето от тях нямат бегла представа от това как работи един сайт, как работи уеб сървъра на който е този сайт и въобще как работи компютъра използван за такъв сървър. Инструменти като google analytics, webalizer или awstats са единствения им начин въобще да добият някаква представа за това. Да подчертая, тези инструменти са добри, но ако си говорим за следене поведението на това как бива обхождан сайта ви, единствено лаици биха се информирали само от тях. Естествено не искам да обиждам хора които си разбират от работата и тези неща са им до болка познати а и те са достатъчно с акъла си да знаят че не целя тях.

Как да следим спайдърите обхождащи нашият сайт и да разберем какво правят?
Така, чудя се дали да почна от далече, но тъй като поста вече е достатъчно дълъг ще почна от близко. Във уеб сървър(пр. Аpache, IIS, Tomcat) лог-а който (трябва да) имате за всеки конкретен домейн по който работите (говоря за access log както и за error log) се записва абсолютно всяка активност свързана със сайта който се намира на този домейн и всички негови подстраници. Записват се всички заявки, както успешни, така и неуспешни, пренасочвания, референции ако предходния сайт има такива, IP адреси на посетители, клиентска част на потребители(браузъри или идентификация за ботове) час и дата на заявки, отговор на сървъра ви след заявките и поискана и дадена информация. Както се досещате там се намират и всички заявки на спайдърите обхождащи сайта ви, заедно със всички техни детайли както при обикновените потребители. Това почване си беше от далече. Та там са техните заявки. И те не се крият, всеки спайдър си има идентификация освен третокласните роботи на четвъртокласните търсачки от трета глуха, но и тях можете да прихванете. Ето ще ви дам един пример как да намерите какво е правил MSN спайдъра на вашият сайт днес:

65.55.210.248 – - [01/Feb/2009:01:46:25 +0100] „GET /robots.txt HTTP/1.1″ 200 1 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“
65.55.210.248 – - [01/Feb/2009:01:46:26 +0100] „GET /index.php?/archives/2008/12/C3.html HTTP/1.1″ 200 12422 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“
65.55.210.246 – - [01/Feb/2009:18:25:33 +0100] „GET /robots.txt HTTP/1.1″ 200 1 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“
65.55.210.246 – - [01/Feb/2009:18:25:35 +0100] „GET /index.php?/archives/2008/11/C3.html HTTP/1.1″ 200 12382 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“
65.55.210.251 – - [01/Feb/2009:22:48:19 +0100] „GET /robots.txt HTTP/1.1″ 200 1 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“
65.55.210.251 – - [01/Feb/2009:22:48:22 +0100] „GET /index.php?/archives/9-Zavladejte-pazara-s-blog-ot-Blogspot-!.html HTTP/1.1″ 200 24681 „-“ „msnbot/1.1 (+http://search.msn.com/msnbot.htm)“

Това е заявка под линукс bash# с команда grep „01/Feb/2009″ access_log | grep „msnbot“ която можете да замените с друга дата или просто месец или каквото ви скимне както и със идентификатор за друг бот на друга търсачка. Но пък ако разполагате със лог файла можете да направите това със простичкия Ctrl+F във всеки едитор с който желаете да го разглеждате дори по Windows.

Нека анализираме какво се е случило: първото което трябва да забележите е че бота в случая на Microsoft е използвал 3 различни IP-та, което не трябва да ви притеснява тъй като с цел разпределение на натоварването биват използвани много на брой машини постоянно за обхождане на уеб пространството. Какво е направил спайдъра – във 01:46 както по-нагоре ви обясних е прегледал robots.txt . След като се е убедил че му е позволено да обхожда се е засилил там където е решил да събира информация – в случая 2 пъти е сканирал една и съща страница – което е много добър фактор за нея, а и това че не го прави като част от цялостно сканиране говори че тя е добре индексирана и има висок коефициент на сканиране, с две думи ако го повтори и потрети в други дни значи наистина тази страница представлява голям интерес за MSN/Live чиито представител е бота. Както виждате робота се е върнал по късно и е сканирал и още една страница която в случая е линк-ната от първата, и така нагледно виждате неговото поведение. Така можете примерно да прецените ако страница не бива обходена а е добре линкната от друга която бива сканирана да намерите проблема или негативния фактор заради който бота не обхожда всичко което вие искате. Знаете ли, ще оставя подробностите около това как още можете да използвате тази информация защото просто стана нечовешки дълга статия. Единственото още което държа да ви дам като информация е user-agent идентификаторите на другите търсачки (за MSN както видяхте е msnbot):
Ще ви дам само основните три, другите можете да намерите без проблем в интернет:

Google – Googlebot (може да бъде с версия както и без) пр (Googlebot/2.1)
MSN / Live – msnbot
Yahoo – Yahoo! Slurp (може да бъде различни вариации на думата „slurp“)

Наистина ама наистина се надявам да ви дойде полезна статията и естествено не сменяйте станцията

Та, стигнахме до там, че всеки живее с идеята за това как да напълни сайта си със съдържание, особено ако например сайта му е за пластмасови бъркалки за кафе например – една толкова „широка“ и “ приятна“ тема за писане на съдърание, за развитие на дискусии форуми блогове новини и всякакви диващини. Е, има начин, смучем си от пръстите ама айде моля ви се, колко по-лесно щеше да бъде да вземем съдържание от конкурентни сайтове за бъркалки за кафе, които блестящо се справят с това да пишат статии относно тях и тяхното приложение. Просто да копираме текста и да го изплющим на нашето девствено блогче и всичко да е прекрасно. Оп, греда, точно тук се удряме в друг елемент от алгоритъма на Гугъл, дуплицирано съдържание – duplicate content, който ни докарва наказание от тлъстото Г – а именно ниско класиране, изключване на страници от индекса, страници които имат дуплицирано съдържание, и куп други лошотии и черни магии. Та, по тази причина, май няма да е добре да копираме съдържание от други сайтове, а? Мне, хич ама хич не е добра идея. Обаче, средно-статистическия индивид с някаква поне минимална мисловна дейност би се зачудил дали аджеба няма друг начин да използва чуждите вече написани статии, постове, новинки за собствена изгода. Има естествено, как да няма.

Начина е да гледаме на краденето на съдържание като на кражба на кола! Ами да, принципа е същия, крадеш кола и естествено я взимаш във вида във който собственика би си я познал, а и по-лошото авторитетни служби на реда биха я разпознали по номер на двигателя, на рамата, по цвета, идентификационни табелни номера… ок отплеснах се. Но какво правим за да не я разпознаят, тотално я обезобразяваме, но не в лошия смисъл – сменяме цвета, пренабиваме номера, вадим фалшиви документи и т.н. и т.н. А сега, какво правим като крадем съдържание – обезобразяваме го, взимаме това което не може да се разпознае и сменяме това което би се разпознало, тотално деформираме и променяме, но не пречи да запазим същността, а и още по-хубавото е, че дори можем да развием това което взимаме, да направим от мухата слон, ама слон дето върши работа и то доста добра.

Сега малко по конкретно. Без значение какъв ви е онлайн бизнеса или маркетинга в интернет, каква насока има той, съдържанието което ви трябва има две страни. Едната е чисто техническа, или с други думи това как ще изглежда съдържанието пред ботовете и паяците на търсачките които го събират и класират. А другата страна е чисто потребителска – как съдържанието на сайта ви ще влияе на посетителите ви и дали ще го използвате за да ги агитирате или рекламирате онлайн услуга или продукт.
За пред ботовете/роботите/спайдърите имате нужда от умерено наситено с ключови думи и фрази съдържание, със почерняне и наклон тук там на повтарящи се в title , description и header думи и фрази, а за читателите ви имате нужда от привлекателно съдържание, интересно за четене, лесно за сканиране, понеже е доказано че при първо впечатление те не четат а сканират и дефинират дали ще го прочетат преди всъщност да му обърнат внимание. Разделяне по абзаци със подсещащо почерняне също е добра идея, но за този похват и много други съм писал в един друг пост. Така, до тук дефинирахме в общи линии изискванията за двата вида аудитория – роботи и хора. Хубавото е, че има и компромисен вариант, защото когато комбинираме двете съвкупоности от изисквания за оптимизация на съдържанието се получава златната среда – оптимизиран текст за спайдърите и привлекателно за четене съдържанийце което върши и онлайн маркетинг работа.

Кое съдържание да крадем? Как набелязваме какво ще крадем? Всеки човек който се занимава с онлайн бизнес или маркетинг знае кои са поне основните му конкуренти в нишата/сферата, и точно от тях ще започнем. Дам, точно тези които са на 1-2 резултата преди и след вас, ха дано да няма преди вас, дай Боже всекиму такива конкуренти и развитие. Разгледайте първо там за типа съдържание който мислите, че ще е подходящ за вас – било то блог, секция с новинки или ревюта на продукти и описание на онлайн услуги. Има и друг лесен начин съдържанието за крадене или поне списък с такова сам да идва при вас. Направете си Google Alerts, който можете да ползвате със всеки Google/Gmail account. Чрез него просто посочвате списък с ключови фрази, с които да са свързани новини и блог постове или друг тип съдържание и в ел. пощата ви ще пристигат ежедневно/ежеседмично линкове с такива статии и всевъзможни глупости които могат да се ползват за заготовка.
Основното при избора на такова е да бъде текст, който мислите че можете да преразкажете и доразвиете със свои собствени думи. А такъв може да бъде почти всеки. Не се плашете от конкретни имена, цифри, и т.н., всичко подлежи на промяна. Просто избирайте интересни съдържателни текстове, дори такива които имат интересна идея но не е развита качествено, просто търсете потенциал и идеи като за начало, защото това е леко по-добър вариант, от колкото да пренаписвате текст изречение по изречение. Не, че не върши работа просто е по-тегаво и повече ще ви измъчи.

Как да откраднем качествено? Или как от краденото се ражда новото и креативното. Вижте, не е задължително да запазите консистенцията на това което взаимствате същата. Понякога се получава така, че от не до там добра идея се раждат 10 други и то блестящи и много по-добри от първоначалната породила тях. Така, да кажем че до тук сте си набелязали 3-4 готини статийки и ревюта, които ще задигате от тези които са ги драснали. Имат добро съдържание но винаги можете да го подобрите, винаги можете да добавите подправките които ще го направят убиец! Ето ви пример, връщаме се към бъркалките. Намерили сте статия за това как се произвеждат пластмасови бъркалки за кафе, какъв материал се използва, колко бройки се произвеждат, къде се разпространяват и т.н. и т.н. Суха статия с добро съдържание и нищо креативно. Добре обаче, сега вие я взимате и ще я правим бест селър.

Първа стъпка – чупим главата. Или с други думи променяме заглавието. Ако е било „От къде идват бъркалките за кафе“ правим го „Пътят на пластмасовата бъркалка за кафе“ или „Животът на една бъркалка за кафе“ или още по-грубо „Как бъркалките за кафе променят живота ви!“, където вече ще променяме и същността на материала като използваме вече наличния но в друга насока.

Втора стъпка – след внимателно четене на целия материал, който крадем, трябва да схванем основното за да можем да го интерпретираме и почваме със всички оръжия на крадеца на съдържание. Оръжие номер едно – диверсия. Диверсия, но не каква да е, става въпрос за сливане на 2-3 изречения в едно, премахване на сухи такива – тези без ключови думи или важна информация. Синоними тежка артилерия – ако е било „произведени“ правим го „изработени“ или „направени“, ако е било „адрес“ правим го „местоположение“ или „локация“. Използваме богатия си речник и синонимите от най-широк обхват. Промяна на словореда, а и дори на под-темите, вмъкване на нови такива ако това ще направи текста по-добър. Вмъкване на риторични въпроси – безполезни от към смисъл, но страхотни при повишаване на интереса на читателите и създаването на един вид обратна връзка с тях и подтикване към замисляне.

Трета стъпка – шизофрения. Тук говоря за диктовки от космоса както някои, които не оценяват креативното ги наричат. Става въпрос за това, че променяме реални цифри в занижени или повишени такива. Сменяме имена на институции, адреси и всевъзможни конкретни факти, естествено които можем да си позволим да променяме и няма да ни набъркат във съдебни ситуации. Вмъкваме дори мнения на фиктивни доволни клиенти или купувачи. Цитираме специалисти-фантоми, които не съществуват или съществуват но нямат никаква представа, че са казали това което цитираме, просто защото не са го казали. Това е като WS Teleshop малко или много. Градим доверие и увеличаваме съдържанието неимоверно. Ето ви няколко примера за нашия чудесен пример със онлайн маркетинга на бизнес който се занимава с производството на пластмасови бъркалки за кафе. Шизофрения – правим статия за това как нашата фирма е първата изобретила бъркалка за кафе която разбърква едновременно три кафета. Или това как ние сме „единствените“ които използват „екологично чисти“ материали за бъркалки за кафе, които се разграждат мигновено бързо в природата! Или пък взимаме информация от друга статия за бъркалки, умножаваме броя на цеховете за производство по 3, сменяме градовете, пишем как очаровани клиенти и потребители на бъркалките изразяват своето високо мнение за този невероятен единствен по рода си продукт. И пишем мнения от специалисти от „Института за развитие на пластмасовите продукти“, хора като доктор Ливайн, че наистина сме създали нещо иновативно. Добре, стига толкова, че ще взема да се захвана със пластамасови бъркалки за кафе.

За какво трябва да внимаваме докато го правим… – краденето на съдържание от други онлайн бизнеси? Никога ама никога не използвайте имена на институции или хора със силно онлайн присъствие. Почват да се появяват отзвуци и после контрола на репутацията става невъзможен. Проверявайте докато сте начинаещи след пренаписване на статията 5-6 изречения от нея, потърсете в Гугъл словосъчетания от цели прости изречения и ако получите резултати със такива 1 към 1 значи не сте си свършили работата като хората и има нужда от още промени. Нали не искаме да имаме дуплициран контент Ами, сигурно има и още какво да ви кажа за краденето на онлайн съдържание, но пък не пречи да питате. Няма да ви ругая, поне не на глас, но има и такава вероятност ако ме ядосате. Наистина се надявам да ви е полезен опита ми!

Официална, или иначе казано популярна версия на това как да използвате Социалните мрежи за онлайн маркетинг има много общо с брандинг-а и това да бъдете креативни в много отношения. Сега, едно на ръка има много видове социални мрежи – едни са за запознанства, други за споделяне на URL адреси със интересна информация в определена сфера, трети със директна възможност за публикуване на статии и мнения, бизнес ориентирани такива, и т.н. и т.н. В най-разпространения (от недотам компетентни идиот-блогъри) вариант на онлайн маркетинг чрез социална мрежа става въпрос за това да пишете креативни статии относно продукт услуга или тематика, които да се радват на огромна аудитория която соц. мрежата осигурява и да привличате посетители със провокативни и интересни заглавия и съдържание свързано по някакъв дори минимален начин със продукта или услугата която продавате в интернет. Потенциалния материал, чрез който се предполага да забършете стотици посетители видели линка в социалната мрежа може да бъде текст, видео, картинка, мнение, новина, статия – общо взето каквото ви падне което мислите, че ще се хареса на достатъчен брой хора, които от своя страна да искат да го разпространят сами (еле нещо което наистина да им хареса до толкова, че да го покажат на приятели, познати и т.н.). Целта е да се постигне достатъчно количество трафик пренасочен от социалната мрежа/и и малко или много да е свързано със бранд-а ви (марката) или сайта (да е във News секцията, или форумите, или блога ви), абе да има нещо общо там, така че да закачите и от към брандинг и от към трафик, макар и второстепенен. Но до тук със трафика на… хора, еле целта да измъкнете човешки посещения от социалните мрежи.

Другата версия, леко неофициална, доста мутирала от моя страна с цел да ви предам максимално полезен начин да изкярите от социалните мрежи и възможностите които дават това е да използвате тези уебсайтове не само за стандартен интернет маркетинг но и за SEO и оптимизация чрез линкове и наситено съдържание. Добре, да приемем, че до тук сте наясно как горе долу да използвате един вид онлайн „сцената“ която ви дават социалните мрежи за да привлечете хора. Сега, освен че ви дават тази благинка, голяма част от тях нарочно или случайно дават възможност за линкове без „nofollow“ като комбинирано със категорийната структура могат да се окажат добро място за искуствено оптимизирано линкване, ако естествено премерено употребявате тези техни функции, защото много от тях имат редактори, които ако усетят, че не допринасяте за тяхното благоденствие като нищо ще ви изритат и ще ви изтрият съдържанието от профил-страницата. Сега, аз съм малко по краен в този способ като дори не си правя регистрация в такива които не позволяват директно линкване без ноу-фолоу, но имайте в предвид, че онлайн маркетинг без оптимизация е куцо магаре (мале ле). А от опит, нека ви кажа, внимавайте с агресията в линкването и насищането на съдържание от вашият сайт, прегледайте какъв вид горе долу позволяват за постване, задоволете им изискванията за да не могат да ви скастрят и бухайте, мамка им, смесете съдържанието във профил страницата ви със съдържание от други сайтове (но не копирано, просто линкнато) за да избегнете подозрение в оптимизационни наклонности. И не забравяйте да накачулите френд-ове в самата социална мрежа предварително преди да се заредите с не до там интересно съдържание (наситено с ключови думи), защото това пък ще ви осигури линкната вътрешно в социалната мрежа страница, което я прави още по-добра установка за линкинг.

Бухайте по социалните мрежи и да не ви пука, така или иначе от опит ще усетите как да ги малтретирате.

http://t**********e.com has PageRank 1/10. – Уебсайт на онлайн бизнес занимаващ се с международни парични преводи. Тук отчитам спад от ПР2 на ПР1 поради това, че редакторите на новинарската секция използват крадени новини и статии и естествено попадат във наказателния критерии на Google – копирано съдържание. Нещо което бавно но сигурно се опитвам да им втълпя. Но сега ще ви кажа защо спада е пропаганден, забележете – въпреки спада сайта получава все повече трафик (+3000 този месец) а цените на платената реклама в интернет намаляват (които се определят точно от популярността на уебсайта). Ето пример за брутална неточност в оценката. фарс

Следните сайтове са служебни и не бих си позволил да разкрия домейните им, но все пак искам да споделя впечатленията си около последният ПР ъпдейт:
http://t**********k.co.uk has PageRank 3/10. – Тук няма движение , няма да коментирам
http://t******************l.com has PageRank 4/10. – Спад в ранка с 1 и при все – бетонирани 1ви позиции на всички ключови фрази. фарс
http://t*****k.com has PageRank 5/10. – Скучна работа – никакво движение
http://q********t.com has PageRank 5/10. – Необоснован ранк 5 при условие че сайта получава не повече от 500 уникални посещения на месец. фарс
http://v*******t.com has PageRank 3/10. – Спад в ранка със 1 (от 4 на 3) поради абсолютно същата причина като при първия (то и редакторите на новините са същите ). фарс
http://p********s.com has PageRank 3/10. – Покачване с 1 (от 2 на 3), при средно 1000 посещения на месец – идиотщина. фарс

http://t***************s.com has PageRank 3/10. – Покачване с 1 (от 2 на 3) при средно 100(!) уникални органични посещения на месец. фарс

http://marketing.atsense.com has PageRank 3/10. – Тук съм доволен, става въпрос за блогът, който четете в момента. Имайте в предвид че блога е на месец и половина както и домейна му. Въпреки че съм доволен, пак е парадокс фарс

http://atsense.com has PageRank 1/10. – Главният домейн на блога, който забележете има единствено „Coming Soon“ табела и няма никакви линкове сочещи към него доказва изявлението на Мат Кътс относно събдомейните третирани вече като събдиректории. Домейн на 2 месеца без никакво съдържание и линкове има ПР1 единствено заради това че има събдомейн със ПР3. Яко а? фарс

http://fresh-poker.com has PageRank 2/10. – Старата ми любов – сайт за хазартен бизнес с който не съм се занимавал от 2 години, понижен в ПР2 (oт 4 на 2), поради рядко обновявано съдържание и ЖИВОТИНСКА конкуренция. Сам на себе си напомням да го освежа.

http://itivo.blogspot.com has PageRank 2/10. – Служебният ми идиотски блог със необоснована дори 2ка имайки в предвид плоското оскъдно съдъжание (но все пак e хостван в Google-ска платформа и е награден със 2-ка). фарс

Та, мисля, че фарса е доказан и единствено мога да ви посъветвам да не приемате ранка като мерило за бизнес сайта ви или който и да е уебсайт, както и да не сравнявате два или повече сайта по този критерии просто защото не предоставя реална оценка на популярността, релевантността и трафика на сайта.