atsense – маркетинг и интернет реклама – бизнес блог

Много онлайн бизнеси, еле уебсайт насочени дейности със не-идеална цел(пари) разчитат на простичък уебсайт със 5-10 странички съдържание, ограничени в стандартните „За нас“, „Услуги“, „Продукти“, „Покритие“, „Контакти“, и тем подобни банални изпълнения, и са почти обречени както на задни места в резултатите на търсачките, така и на последвалия неуспех или трудности във интернет бизнеса който „развиват“, ако естествено не приложат SEO, платена онлайн реклама или други онлайн маркетинг манджи. Казвам го защото има няколко фактора определящи сайт със статично съдържание като тези които визирах във предното изречение като губещ на фона на сайтове с периодично обновявано съдържание, независимо от какъв вид.

Говоря за така дъвканият и изтъркан, но печеливш Web/2.0 модел, доказал себе си многократно и дългосрочно. Всеобщо мнение на незапознатите със понятието е, че зад термина се крият хиляди черни магии и техники, но не е така. С две думи говорим за платформа(сайт), където посетителите имат права за изява, било то чрез коментар, профил страница, пост, публикуване на статия, снимка, видео, или дори глас в анкета. Тези похвати даващи на посетителите право на обратна връзка от една страна обхващат голяма част от Web/2.0, но също така могат да бъдат разглеждани и като често обновявано съдържание което е „жизнено важно“ при развитието на уебсайт в интернет пространството или бизнес в интернет. За любознателните само малка част от благата който ви спохождат когато разполагате с такова съдържание са: по-често обхождане на сайт-та от ботовете на главните търсачки (Googlebot, Yahoo! Slurp, MSNbot, Gigabot, и т.н.), възможност за насищане на съдържанието тематично за думите, за които искате да се класирате в търсачките, изграждане на един вид общност около интернет бизнеса ви, и други. А както сами се досещате колкото повече – толкова повече, резултатите клонят към повече трафик и съответно повече потенциални клиенти. Та в този ред на мисли ето няколко начина да раздвижите бизнеса си в интернет:

1. Форум – Ako го насочите тематично и развиете, форума може много силно да повлияе на позициите ви в търсачките, тъй като едно на ръка, че генерира събстраници, второ че ви пълни сайта със съдържание, което малко или много е тематично и наситено с думи и фрази за които искате да се класирате. Съществуват няколко добри и няколко не толкова добри open-source решения за форум платформи, които можете да инсталирате без проблем и да вградите в сайта си или даже да разположите на събдомейн/събдиректория от него, и ви гарантирам, че ще ви свършат чудесна работа. Веднага докато не съм забравил – ако нямате нерви или администратор+съпорт като хората НЕ ползвайте phpBB! Съветвам ви, поне от опит, че примерно със безплатния PunBB – http://punbb.org/ няма да имате никакви грижи след като го сет-ъпнете и естествено го конфигурирате(голям плюс е че не изисква сървърна датабаза като MySQL, PostgreSQL, а работи също така със SQLite, което използва единствено криптирани файлове). Друг добър вариант ако можете да отделите пари е vBulletin – http://www.vbulletin.com/ . Имайте в предвид естествено ще се наложи да поддържате форумите, да ги чистите от спам, ъпдейтвате спам филтрите, модерирате, поне докато форума се развие и докато няма стабилни модератори които да вършат тази работа.

2. Блог – Блога не случайно е последна мода уеб изява и формат за онлайн маркетинг. Ако смятате, че интернет бизнеса, който развивате не е подходящ за форум или просто не ви се занимава със форуми като мен, може би блога е това което ви трябва. Не за друго, ами ако просто сте човек, който има нещо смислено или дори безсмислено което може да напише свързано със онлайн бизнеса си веднага си направете блог и почвайте. Идеята при блога е, че формата е непретенциозен, и изисква писането на мисли, кратки статии или просто мнения в тематична насока, като темите могат да варират и да бъдат категоризирани. При блога ценното от гледна точка на изява на посетителите ви е възможността за коментари, които понякога могат да прерастнат във дискусия, а колкото по-спорна и агресивна е тя, толкова по-добре – повярвайте ми! А структурата на блога е просто перфектна за SEO и насищане тематизиране – разполагате както с общи страници със статии, така и подразделения по категории, автори и дати. Сладка работа. Не забравяйте, че всеки пост се явява както част от поток от статии, така и отделна страница от сайта ви, като по този начин набирате скорост и по показателя брой индексирани тематични страници. Другата харабия на блога е възможност за публикуване на линкове в социални мрежи за всеки отделен пост, които естесвено засилват позициите ви в търсачките, а както сами се досещате перманентен линк от всяка страница на блога към бизнес сайта ви е задължителен и зверски полезен.

3. Анкети – Въпреки, че представляват по-ограничен вид обратна връзка от посетителите, анкетите имат своят коз – а именно опростения вид изява изискващ кликване на бутон за избор на отговор или най много логин в сайта. По този начин не само ще привлечете вниманието на посетителите но и същевременно можете да ползвате анкети като полезна статистическа информация за онлайн бизнеса ви и съответно за критерии при подобряване на маркетинга ви в интернет. Попитайте какво мислят за дизайна, за услугата, за продуктите ви, задавайте индиректни въпроси за да разберете какви типове са посетителите ви, за да насочите съдържанието си към тях, абе просто импровизирайте, важно е да схванете главната идея.

4. Новини – Не говоря за новини „По света и у нас“, а по скоро за секция с новинки засягащи дейността, услугите или продуктите ви, или свързани със сферата новости. Тук по-скоро нямаме обратна връзка освен ако не включите и възможност за коментари – което хич не е лоша идея. Но новинките са както начин за насищане със съдържание и ключови думи, така и място където можете да правите така наречения евангелизъм, или с други думи индиректно да хвалите услугите си, и съответно да злепоставяте конкурентите и техните продукти и услуги. Тук също ще се кефите на по-голямо внимание от ботовете индексиращи сайта ви, но и също така ако сте съобразителни и бързи ще можете лесно да се класирате за най-новите ключови думи в сферата на интернет бизнеса ви. Това също е онлайн маркетинг, все пак замислете се, ще ви дам пример – през януари бяхме свидетели (някои от нас по неволя) на световна икономическа криза на стоковите и валутни борси, като първата реакция е да напишете новина за това събитие, като се възползвате от граничната тематика с уебсайта ви – в случая международни парични преводи и валутни обмени. Ефекта е смазващ, веднага след като пуснете мухата в социални мрежи и линкнете към сайта си, ще получите тонове трафик и високо класиране за темата на новината, която можете да бъдете сигурни, че е доста търсена примерно в Гугъл, а и няма все още силни конкуренти тъй като е нова фраза или понятие или дори цяло изречение (пр. „световна икономическа криза 2008″). Звучи готино, нали? И си е готино!

Ако статията ви е харесала можете да се абонирате за RSS емисията ни

Реших, че ще е добре да ви споделя няколко факта за платената реклама в интернет, и в частност в Google, където се нарича AdWords. АdWords представлява система за организация на онлайн реклами в Google, мястото където можете да определите как да изглежда рекламата ви (заглавие, 2 реда описание, и видимо URL (aдрес)), колко сте склонни да плащате максимално на клик върху рекламата ви, и на какви думи и фрази тя да се появява в Google. В България този вид рекламиране е все още в началото на своето развитие, все още няма голяма конкуренция, поради което имате възможност да експериментирате и да разучите сами дали този вид промотиране ще спомогне за развитието на бизнеса ви или не. Казвам го, защото, понякога колкото и добре да е развит онлайн бизнеса или услугата която предлагате, в някои случаи се оказва, че просто това не е печелившия начин. От друга страна за други бизнеси това може да бъде дори единственият източник на трафик и клиенти. И за двата варианта имам в предвид конкретни служебни примери, та ако някои има нужда от съвет да ми пише.
Та, това общо взето са факти, които са що годе предварително известни на рекламодателите преди да започнат работа с Adwords. Следните факти не са известни официално никому преди да натрупа поне малко опит в онлайн рекламата на Google, просто защотот са в полза на голямото G и в ущърб на рекламодателя:

Google подпомага дълготрайните рекламодатели и ощетява новите. Официално: критериите за това на кое място сред рекламите ще е вашата са това колко е релевантно съдържанието на сайта ви със търсената дума и това колко максимум сте склонни да платите на клик. Неофициално: дори да е много по-свързано съдържанието на сайта ви и ранка ви да е „Great“ (най-високия), и да сте сложили по голяма цена на клик от конкурентите, ако сайта ви тепърва рекламира за тези думи забравете да излезете над старите пушки поне в първите 1-2 месеца. Ползата за Гугъл е следната: гарантирани дълготрайни доходи от старите рекламодатели, манипулация че цената на клик предложена от вас е ниска – и вие я покачвате поради грешно впечатление, и докато се усетите сте им дали някоя друга хилядарка отгоре без да си заслужава. Естествено като минат месец-два и (ако) си плащате като поп, ви се отпуска малко баница.

Google манипулира пазара и разпределя конкуренцията. Официално: можете да рекламирате за каквито и да е думи и фрази освен естесвено от трите забранени тематики: Фармацевтика, Порнография и Хазарт. Неофициално: Ако автоматизираните калкулатори в Гуглата решат, че няма достатъчно търсения за дадена дума за която рекламирате, рекламата ви не се появява за тази фраза. Последиците от това са, че не можете да рекламирате там където няма конкуренция и задължително ви бухат в купчините от рекламодатели, там където фразите са по-конкурентни, и предполагат по висока цена на клик. Имайте в предвид, че вие задавате максималната цена на клик която сте склонни да платите, но има и минимална която се изисква от гугъл за конкретната дума/фраза.

Google предоставя грешна статистика за трафика ви. Настрана от вградената в онлайн рекламната платформа AdWords статистика, Google Analytics е главният инструмент на търсачката за органичен(неплатен) трафик, който получавате на сайта си. Там можете да следите за кои фрази излизате на първи места, и получавате безплатни посещения от неплатените резултати на търсачката Google. До тук добре, всичко е наред, освен това, че данните сравнени със неопетнена вътрешна Awstats(например) статистика, която използва директно логовете на вашият Уеб сървър, дават огромен откат. Или с други думи Google analytics статистиката е далеч от реалната, като по този начин отново насочва конкуренцията към ниши, тематики, думи, които са финансово по-изгодни за търсачката изпълнител на интернет реклама. Съвета ми е да ползвате единствено и само вътрешна сървърна уеб статистика – AwStats е един добър вариант, както и Webalizer.

Но, съвсем сериозно, не ме разбирайте погрешно. Интернет рекламата в Google е печеливш метод за промотиране на интернет бизнеса, услугата или уебсайта ви. Просто ще сте една крачка напред, и ще избегнете много ядове ако имате в предвид тези факти около тази услуга.

Ако статията ви е харесала можете да се абонирате за RSS емисията ни

Според авторитетни и достоверни източници като NY Post, BBC и Forbes, макар и без да има официално изявление от двете корпорации, Microsoft е предложила сделка за поглъщане на Yahoo чрез закупуване на контролния пакет акции на цена от $50,000,000,000 плюс активи в ценни книжа като доплащане. На фона на дълготрайната конкуренция между трите акули в онлайн бизнеса и интернет маркетинга Google, Yahoo и MSN/Live, след като усилено всяка от тях купуваше социални мрежи, развити онлайн портали и добри позиции в Интернет като сателити, спекулацията около поглъщането може да се превърне в реалност като хитър ход от страна на MS, стремейки се да елиминира единия конкурент, като слее сили с него срещу най-големият в интернет бизнеса – Google, пък макар и на сила чрез универсалното оръжие – парите. Въпреки на пръв поглед логичният ход на Майкрософт, ‘новината’ може да бъде наречена и пропагандна спекулация със далеч по задкулисни цели.
Трявба да отбележа, че колкото и стабилни да са медиите публикували новината относно намеренията на Microsoft да закупи Yahoo, все пак тази за сега спекулация се появява на бял свят броени дни след публичната официалната равносметка на Yahoo, отчитаща 23% спад в печалбите от бизнеса им движен от онлайн реклама – сферата, в която са конкуренти със голямото G i МSN/Live, която пък от своя страна бе публикувана 1 седмица след огромната невиждата криза на фондовите и валутните борси в Европа и САЩ, така че все още всичко е пълна мъгла и медиен контрол над индексите на акциите (в случая на интернет търсачките гиганти), един вид последици от кризата, умело използвани от големите в този бизнес за тяхна изгода.
Относно логичната, невинна, почти нереална причинно-следствена връзка, ако приемем, че това не е спекулация, а реална сделка в близкото бъдеще, анализа е следния: В момента тортата наречена интернет рекламен бизнес в света се разделя на 3 огромни дяла, и един минатюрен – по един огромен за Google, MSN/Live (Microsoft) и Yahoo, а миниатюрния от около 8% се полага на стотиците малки онлайн рекламни изпълнители. Google разполагайки в момента със около 65% от онлайн рекламния бизнес в света се счита за тотален монополист на пазара. А общия процент на Yahoo+МSN/Live е 27%, които по отделно имат своите козове, но от гледна точка мащаб са далеч от стандарта на Google, макар и да предлагат същото, а и понякога по-високо качество и възвръщаемост от интернет реклама от Google. Идеята е, че при евентуално поглъщане, сбора от силите на двете търсачки рязко ще скъси дистанцията със Гуглата, и определено ще групира уникални козове срещу монополизма на голямото „Г“ като конкуренцията се очаква да повиши качеството, при силни 1 на 1 конкуренти. Въпреки всичко това, не бива с бърза ръка да приемаме, че това лесно може да бъде факт имайки в предвид, че с колкото и капитал да разполагат Microsoft, говорим си за поглъщане на най-опитния в интернет индустрията от трите големи, който в никакъв случай не може да бъде купен просто ей така за ‘някакви си’ $50 милиарда щатски долара. Та докато няма официално изявление или коментар от Yahoo и Microsoft можем само да гадаем кой е варианта. Но който и да е той, едно е сигурно, предстои генерална промяна в съотношенията.

Ако се интересувате от статията от първа ръка ето линк към източника със изключителни права за новината – NY Post.

Ако статията ви е харесала можете да се абонирате за RSS емисията ни